『宣伝会議』の最新号の特集【巻頭特集】ブランド接触の日常化がリピート客をつくる! が興味深かったので、久々に購入してみました。
24時間という1日の限られた時間で、自分のメディアに接触してもらう時間をいかに増やしていくのかということはマーケティングの世界ではもうずっと以前から議論されています。今回は、「習慣化」に焦点を当てて、ソーシャルメディア時代を意識したブランディングの考え方・手法について取り上げられています。
LINEの成功事例、アプリでブランディングに貢献した事例など、具体例がたくさん掲載されているので、参考になる部分も多いのではないでしょうか。
あと、もうひとつの特集「「○○クラスタ」を名乗る若者たち」、それから「ターゲット別研究会——第4回「イクメン市場」」（そもそも、イクメンという言葉が個人的には好きではないが…）が興味あったので。
ただ、私のようなアマノジャクの人間は、『宣伝会議』を参考にすると言うよりも、自分が業界のマーケティング戦略に無自覚のまま乗せられることのないようにという視点から読んだしてしまうんですよね。もちろん、普段、接点のない業界の事例やデータ等が勉強になることも多いですが、ついつい社会学的な立場からマーケティングを客観的に（そして、クリティカルに）みようとしてしまうクセが付いてしまってるというか…
あまり参考にならない記事でごめんなさい。
【目次】
【巻頭特集】ブランド接触の日常化がリピート客をつくる!
行動の習慣化を促すマーケティング
生活者の日常にいかに入り込むか 習慣化のマーケティング
日常的なブランド体験を実現する 「ロングエンゲージメント」志向
電通 ビジネス・クリエーション局 京井良彦氏
行動の定量化が習慣化の基点に ゲーミフィキケーションの可能性
国際大学GLOCOM研究員 井上明人氏
行動の定着はいかにして促されるか? 習慣化の心理学
駒沢大学文学部心理学研究室 教授 小野浩一氏
あなたの行動は習慣化されている 習慣的商品選択
博報堂買物研究所 カスタマーマーケティングディレクター 中島静佳氏
ルーティン化しやすい購買行動から企業プロモーション戦略を考える
1週間行動日記 一般生活者のこんな習慣氏
デジタル&オフライン 日常の中で接点を作る! 企業プロモーション実例
ライオン、山崎製パン、エスエス製薬氏
コピーが習慣をつくった! 消費を定着させた「習慣化コピー」
LINEはなぜ、日常に入り込めたのか? SNS、メディアの激戦時代に 約1年で5000万ユーザー突破
NHN Japan 取締役ウエブサービス本部代表 出澤剛氏氏
企業はどう配慮すべきか ソーシャルゲームに観る「習慣」と「依存」
早稲田大学 教育・総合科学学術院 教授 堀正士氏氏
【特集】SNSで広がる新たなコミュニティの形
「○○クラスタ」を名乗る若者たち
レポート リアルでネットで自ら集う、名乗る。「クラスタ」とは一体何か?
SNSで人間関係のメンテナンスに大忙し!クラスタで自己表現する若者たち
—博報堂 若者生活研究室 原田曜平
現役大学生が誌上で自己紹介「私は○○クラスタです」
Part(1)大学生の個人ツイッター、プロフィール欄に注目!
Part(2)フェイスブック・ツイッター・LINEの使い分けノウハウ
自己完結のオタク文化から、他者と"つながる"クラスタ発想への転換
—三菱総合研究所 参事 亀岡誠
ターゲット別研究会——第4回「イクメン市場」
資生堂「スーパーマイルド」/東京ガス/ファザーリング・ジャパン/アクセスインターナショナル『FQ JAPAN』
<座談会>マーケティング・イノベーション研究会
第3回 ドクターシーラボ/日本ヒューレット・パッカード/リクルート
7500超の作品の中から受賞作12本が決定!
——ポカリスエット夏のキャッチコピー大募集!
レポート「宣伝会議インターネットカンファレンス関西」
<パネルディスカッション>東芝×ニューバランス ジャパン/第二部 ニッセン×パナソニック
<講演企業>Jストリーム/アイモバイル/クロス・コミュニケーション/電通レイザーフィッシュ
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